Campaña de promoción del turismo en mercados Internacionales

Ibatur es una agencia del Govern de les Illes Balears que se encarga de la planificación, el desarrollo y ejecución de actuaciones para la promoción del turismo en las Islas Baleares en los mercados nacionales e internacionales.

La concepción de la campaña fue por parte de DI7, una agencia de comunicación y marketing de las Islas Baleares, mientras que la ejecución de la campaña de email marketing fue obra de Experian CheetahMail

Objetivos

• Incentivar la promoción de turismo deportivo en las Islas Baleares, por su importancia el turismo de golf para la consecución de algunos objetivos importantes, como pueden ser la diversificación de la oferta turística y la desestacionalización.
• Reforzar la imagen del portal del Govern Balear www.illesbalears.es
• Recuperación del mercado tradicional Británico a través del desarrollo de campañas de promoción de subproductos: Golf y Gastronomía, Golf y Negocio, Golf y Salud, Golf y Ocio.

Metodología

Puesto que el segmento de golf no puede ser tratado de manera global, hemos procedido a una detallada segmentación de dicho target group, con la finalidad de determinar de manera eficaz las acciones a desarrollar a través de la red. Así, nos dirigimos al aficionado británico, situando banners en los principales portales y web sites visitados por dicho target, en su condición individual de aficionado al golf.

Por otro lado, realizamos multiples campañas de e-mailing destinado también al colectivo de aficionados al golf, configurando así una acción de marketing directo de gran eficacia (one to one), mediante la utilización de precisas y segmentadas base de datos opt-in.

Público objetivo: Reino Unido UK, estudios universitarios, edad media 48 años, clase social media-alta, realizan viajes con frecuencia –ocio y negocios-. Han jugado al Golf durante 10 años o más, juegan al golf una vez a la semana o más.

Resultados

Se han realizado 64.000 visitas al portal illesbalears.es generadas por las campañas de turismo de golf y se ha creado una base de datos de consumidores con más de 3.000 registrados.